La inversión publicitaria global en el Mundial 2026 tendrá un fuerte crecimiento y sumará unos 10.500 millones de dólares adicionales, aunque el escenario mediático presenta cambios clave en los hábitos de consumo.
Según un informe de la consultora WARC, al que accedió Postdata, se espera una caída en la audiencia de la televisión tradicional, impulsada por el avance del consumo multiplataforma. En esa línea, la FIFA ya cerró acuerdos con plataformas como TikTok y YouTube para la difusión de momentos destacados del torneo.
El informe advierte que, en un ecosistema cada vez más fragmentado, el impacto de la inversión publicitaria tiende a diluirse, lo que obliga a las marcas a diversificar sus estrategias.
Además, la sede compartida entre México, Estados Unidos y Canadá implicará que muchos partidos se jueguen en horarios nocturnos para Europa, uno de los mercados más importantes, reduciendo así las oportunidades comerciales en transmisiones en vivo.
Frente a este panorama, los contenidos alternativos como resúmenes, análisis, podcasts y publicaciones en redes sociales ganarán protagonismo, permitiendo que medios sin derechos de transmisión también capten ingresos publicitarios. En particular, las marcas europeas y asiáticas podrían volcar gran parte de sus inversiones a estos nuevos formatos digitales.
